• 《天天向上》爽翻天 細數旺旺大口爽臺網營銷新動作

    2018年05月03日 13:47:59  [來源:未知]  [作者:]  [責編:落落]
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    旺旺又來搞事情了!繼去年雙11搞大了三年六班的李子明同學后,它又在新年伊始發布了一則嘻哈廣告片表達了品牌勇于創新的態度,這一系列舉動讓旺旺在營銷界名聲大噪。

    今年3月,旺旺旗下新飲品——大口爽爽喉茶又與湖南衛視的《天天向上》合作,一舉霸屏了我們的電視機。

    一個是魔性營銷始祖,一個是湖南臺的王牌綜藝,兩者碰到一起,究竟擦出了怎樣的火花?我們不妨來看看它的臺網營銷新動作。

    一、當大口爽遇上天天兄弟,鬼畜玩法奠定魔性基調

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    合作伊始,旺旺官博先宣布了合作伙伴的新身份,天天向上官博隨即轉發。宣告海報借勢了3月大火的K❤T體,趣味中又帶著調侃,網友直呼好玩。

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    官方之外也發布了《天天大口爽》鬼畜視頻、無厘頭搞笑漫畫,一是向大眾宣告兩者的合作身份,二也奠定了旺旺品牌一如既往的“魔性”風格。看著天天兄弟男神團變成了符合旺旺審美的“旺仔”,竟莫名的有種反差萌。

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    由網友評論反饋來看,大家還是很樂意看見這樣的“改變”,不管是旺粉還是天粉都很配合地的自發宣傳。互聯網活躍人群多為90后、00后,而鬼畜文化正是年輕群體中深受歡迎的亞文化,旺旺正是切中了這一點,讓網民能很快地接受并樂于分享。

    二、深度捆綁節目,娛樂營銷實現品牌聯合效應

    節目播出間,旺旺與天天深度捆綁,在宣傳《天天向上》的同時,植入大口爽“爽喉”的賣點。

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    這一組魔性表情包,不僅高度契合《天天向上》“嗨唱星期天”的主題,不惹人反感,還讓人記住了大口爽朗朗上口的廣告語——“天天大口爽,喉嚨會很爽。”

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    而根據節目里介紹的阿卡貝拉改編的杯子舞也引發了一眾熱議,大口爽光靠瓶子就刷爆了存在感。

    旺旺的線上宣傳既深耕了節目內容,又保持了產品在宣傳物料中的亮點露出,達到了兩者間的良性平衡,獲得了火爆的宣傳效果。

    三 、打造粉絲經濟,完善旺旺大口爽的粉絲圈構建

    有旺粉說,“雖然旺旺這么多年的廣告都很魔性,但能堅持魔性這么多年,已經成了它的特色。”可見旺旺廣告雖然無厘頭,大眾卻已經記住了他的無厘頭搞笑。

    旺旺在與天天向上合作期間,一直不忘自己的魔性基調,閱讀量5W+的《屠屏B站的旺旺,這次又殺回電視了!》一文中,甚至有將大口爽廣告里的胖子男打造為B站鬼畜明星的打算。

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    這位自帶喜感的朋友,的確有成為全明星的潛力。以旺旺大口爽為關鍵詞搜索,其中一定會有網友對他的討論。

    正是由于旺旺對自己的“魔性”風格的洞察和延續,迎合了廣大網民的興趣點,也在無形中增加了與粉絲之間的粘性。旺旺釋出的宣傳物料中,評論都是自來水的畫風。

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    能把廣告做得這么調皮又有趣,網友當然會買賬。

    目前天天即將在周一播出下一期,旺旺與它的合作還在繼續,旺粉與天粉之間已經進化出了一種新的粉絲形態——旺天粉。我們不妨期待一下旺旺品牌在臺網營銷中的下一步動作,也許B站鬼畜區下一個屠版的明星就是大口爽廣告中的那個喜感的胖子呢?讓我們拭目以待吧。




     

    本網網友:情是無所不為
    評論:其實我感覺我的身材蠻好的嘛?肥而不膩

    網易網友:大把大把的錢
    評論:每個人出生時都是原創的,但可悲的是,很多人漸漸活成了盜版的。

    天貓網友:安于此生ˉ2c1
    評論:有一個胖子,從二十樓頂往下跳。結果變成了… 死胖子!!

    其它網友:往日 °Cold
    評論:命運是存在的,只不過有人不敢去相信,有人不屑去相信而已。

    百度網友:memory’流年
    評論:我的優點是:我很淑女;但是我的缺點是:我淑女的不明顯。

    搜狐網友:Terminalぃ句點
    評論:鬧鐘叫起的只是我的軀殼,叫不醒沉睡的心

    騰訊網友:半日情obsessIOn
    評論:最美好的是愛情,最理解的是友情,最真誠的是親情。

    貓撲網友:﹌假裝俄狠好
    評論:白天睡覺覺,晚上打鬧鬧,有事死翹翹。

    天涯網友:言簡而悲傷∝
    評論:曖昧的本質是激情,而愛情的本質是平淡。

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